隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎也在不停的更新升級，搜索引擎推廣的競爭力也越來越大，尤其是SEM競價推廣在進今年頗受打擊，新媒體渠道的興起對其造成的沖擊也不是一般二般的，但是作為掌控網(wǎng)絡(luò)營銷界這么多年的中流砥柱，也不是那么簡單就可以被撼動的。

        其實縱觀整個網(wǎng)絡(luò)營銷，PPC廣告是最深得人心的，因為其具有高度目標(biāo)性和成本可控性。

        什么是PPC廣告呢？

        PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。提供點擊付費的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。廣告的展現(xiàn)不產(chǎn)生費用，只有點擊才會產(chǎn)生費用。
 
        SEM競價推廣是PPC廣告的主流，雖然其作用很大，但是在這個利益至上的社會，如何降低成本才是王道。

        那么如何降低SEM推廣成本呢？
 
        一、預(yù)算最大化

        

        很多企業(yè)在做推廣的時候，都會選擇把預(yù)算固定死，也就是希望用最少的錢獲取最大的利益。那么SEM競價推廣如何做到預(yù)算最大化呢?

 
        1.降低成本：面對互聯(lián)網(wǎng)中近乎無窮大的展現(xiàn)機會，我們采用的核心策略應(yīng)該是降低單次點擊成本，從而吸引到更多點擊量(以及轉(zhuǎn)化量)。通常來說，需要對選詞策略進行細化和調(diào)整，包括匹配類型、否定關(guān)鍵詞、降低出價，并密切關(guān)注平均位置。
 
        2.提高點擊次數(shù)：如果網(wǎng)站的質(zhì)量度不錯，展現(xiàn)量也比較可觀，但消耗經(jīng)常達不到預(yù)算的話，就需要在保持點擊成本可控的前提下，提升網(wǎng)站流量。這可通過提高出價、拓展關(guān)鍵詞、改善點擊率以及優(yōu)化廣告文案來實現(xiàn)。當(dāng)然，為了達到既定的預(yù)算支出，所有的項目都可進行調(diào)整或改善。
 

        二、置頂展現(xiàn)，加強品牌推廣

        企業(yè)做推廣的目的無非兩個，銷售產(chǎn)品和品牌推廣，其實歸結(jié)到最后都是希望獲取較高的美譽度和知名度，以此來塑造高大上的品牌形象，并成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。對搜索營銷而言，塑造品牌的最佳位置是搜索結(jié)果頁頂部，最理想的情況是競價和自然排名都位居首位，通常采用SEM的方式我們能夠確保前者。當(dāng)然，我們也可以通過為網(wǎng)站增加外鏈來推廣品牌，通過在搜索結(jié)果頁中獲得更多展現(xiàn)位置來呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品信息和服務(wù)內(nèi)容，從而提高品牌知名度。
 

        三、營收能力最大化

        常以收益最大化為基本策略目標(biāo)來開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。在這種情況下，我們的推廣計劃會持續(xù)盈利，無需擔(dān)心預(yù)算。這也形成了一種正向循環(huán)的生態(tài)鏈：企業(yè)不斷在搜索引擎上投資廣告，并使之不斷改善自身產(chǎn)品，然后企業(yè)再通過推出更為精良的產(chǎn)品來讓廣告獲取更高的收益，從而實現(xiàn)自我的長足發(fā)展。

        其實SEM推廣走到現(xiàn)在，已經(jīng)是在走下坡路了，尤其是各種新媒體渠道的產(chǎn)生，但是SEM推廣因為其高精準(zhǔn)性，推廣的效果相比其他營銷方式，是有一定的優(yōu)勢的，所以如何在層出不窮的新媒體環(huán)境下艱難前行，是SEM推廣必須考慮的問題之一，所以降低推廣成本是最好的，最容易讓企業(yè)接受的方法。